内地收入狂涨66%!TVB成为优爱腾手心里的“港式奶茶”

2004年《金枝欲孽》收视口碑全国大胜之后,TVB还企图用《宫心计》《溏心风暴》《使徒行者》等大戏上演乍死还生的戏码,孰料重心错放、路线有误、市场缩水、颓势不改。眼见运营成本上升7%,经营利润却暴跌30%,甚至整个企业都差点儿拱手让人,大领导们终于还是坐不住了。

原标题:内地收入狂涨66%!TVB成为优爱腾手心里的“港式奶茶”

各种剧集项目展览当街叫卖:公司不可卖,但项目可以卖。内地网络平台如救世主般降临,内地庞大市场圣光加持,TVB顿感枯木逢春,合作一蹴而就。

文/陈滢 刘景慕对此文亦有贡献

《盲侠大律师》剧照

还记得曾万人空巷的经典商战剧《创世纪》吗?播出近20年后,TVB联合爱奇艺推出了续篇《再创世纪》。

2017年之前,看正版TVB剧只能上优酷土豆,而今不设版权买断、机会多多,爱奇艺用简单粗暴的首页推荐位让《盲侠大律师》这个首部打着超级网剧旗号的TVB剧,成功引起观众好奇。曾经高高在上的翡翠台三色标也与绿色无公害的爱奇艺Logo平起平坐,内地观众比香港市民提早4天看剧,但凡走过路过都想体验一把爆棚的优越感,不惜付费。于是点击开来,浓浓港味扑面袭来,先不论后续如何,已被带起久违的悸动第一步,眼见成功。

豆瓣评分7.2,收视率最高0.67%,跻身收视前十,这样的战绩虽并未重现《创世纪》时的荣光,却是港剧暌违内地市场十二年后,再度登上央视这一内地主流平台的TVB作品。

澳门威尼斯人app,《盲侠大律师》豆瓣评分至今8.1,其中几分内容赞美、几分情结怀旧,看剧自然能懂。随之而来,是TVB下饺子一般把项目放逐到内地各大平台。爱奇艺先前已与TVB达成战略合作,之后还将推出《再创世纪》;企鹅影视则以版权采购形式与TVB合作《使徒行者2》《深宫计》《溏心风暴3》。这盘棋看起来双赢已定,可超级网剧真的能让TVB摆脱大环境下时代巨轮的困局吗?

《宫心计》《法证先锋》《金枝玉孽》……鼎盛时期的TVB留下了一系列脍炙人口的剧集。2014年的《使徒行者》更是引爆了收视热潮。不过,因受到“限外令”影响,TVB在内地声量渐小。

老司机TVB终于服老,急求返老还童之方?

大环境骤变,而TVB自身也在面临危机。人才青黄不接,老一辈如胡杏儿、佘诗曼等艺人纷纷离巢北上,新人迟迟无法独当一面。而它的传统媒体电视广播在新媒体的冲击下,已现疲态。

从浑浑噩噩到切肉之痛

彼时,内地正迈步进入大剧和流量时代,视频网站因此崛起。

大多数时候,还都是旁观者清的。若是不记得何时开始不再像以前一样关注港剧,可以数数TVB两年一部的豪门商战片能数到哪一年。从1992年的《大时代》,而后《笑看风云》《天地男儿》《天地豪情》《创世纪》《流金岁月》就已经模糊不清了。除了香港本地那些别无他选的观众,其他地区的看剧狂潮已经被台湾偶像剧、韩剧等后起之秀冲击。

2015年,在TVB背后股东华人文化的牵线下,迫切需要转型的TVB抓住了优爱腾这根救命稻草,双方携手推出了《宫心计2》《溏心风暴3》《盲侠大律师》等多部热播网剧。 TVB甚至不惜牺牲香港的收视率,让内地观众优先收看。

TVB尚不自知,一定要斗垮ATV亚洲电视这个半世纪的对手,香港电视网络有限公司HKTV申请不到免费电视牌照,没得开播。不是发现盈利危机,也许TVB至今仍沉浸在一家独大的爽感之中。

TVB的壮士断腕,终于换来内地“新港剧”热潮。

刀不切肉不知痛,去年TVB中期业绩报告显示,其2016年上半年收入同比下滑3%,为19.64亿港元;净利润下跌超过70%;到下半年更发布盈利预警,股东全年净利润同比下跌55%到65%。还差点被内地一个名不见经传的传奇影业以42亿价格收购,实在惊险万分。

如今,改变正在发生。进军内地市场三年后,TVB与内地伙伴的合作方式,已经从最初1.0时代的简单的版权剧引进,到后来2.0时代“纯香港制造”的定制剧,变成了如今3.0时代《再创世纪》首次实现“中港合拍”。

开门合作势在必行,《大唐双龙传》《岁月风云》时期也为进入内地电视台市场,做出一定配比的演员合作。可惜内地电视台版权大剧之争进行得如火如荼,大仙侠剧、大女主剧、大IP剧应接不暇。发现线性操作平台已经无暇顾及外来者的TVB,再回望新一代演员,已无法像欧阳震华、关咏荷时代的咖位与口碑,罩得住全国观众。

最明显的变化是,剧中故事则勾连了香港和内地的时代发展背景。TVB另一部正在筹拍中的合拍剧《冲向云霄2020》则更是完全把故事背景放在内地。

电视广播有限公司(TVB)节目及制作副总经理杜之克在接受骨朵采访时直言: 电视台一星期只有160小时,每一个时段拥有特定的类型定位,收视反馈直接到位,构成了许多既定观点与排播方式,而这些观点与方式是很难改动的。所以在合作期间,双方需要互相迁就的事情会多很多,虽然能在合作过程中发挥彼此特长,但难度也十分高,要花费的时间及精力更是非同小可。

左手资本,右手制作,TVB可谓补足了内地剧集类型的空缺,优爱腾视频网站则为转型中的TVB打开了内地市场,带来了相关业务66%的收入升幅(上半年同期从2.43亿港元到4.04亿港元),这是一个双赢的故事。

惯于ON档剧这种边拍边播模式的TVB,台前幕后长期轮轴转已是非常辛苦,再抽出人手合作台播电视剧怕是有心无力。2014年内地网络剧发展到达第一波高潮时,才为香港影视从业者燃起了一股新的希望。也是从2014、2015年开始,这盘棋局正式被撺弄起来。

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从IP剧的试水到原创剧横空出世

但仍然有人好奇的是,“新港剧”在内地的前景如何,它曾经引以为傲的“制作圣经”能在合拍剧中奏效吗?身陷“中年危机”TVB能凭此重振雄风吗?

2015年TVB开始主力推动戏剧制作,一来想要更灵活合理地进行人手安排,二来想要将前后期制作往电影质感与操作方向改革,改革的动机就是要把港剧的制作水准与内地、日韩等较先进的部分看齐。内地视频平台的合作让我们这个改革方案推展得更快,更有目标。这是港人欣然想见的天时地利人和,杜之克笑言,时机上能够如此配合,我觉得TVB好像也挺走运的。

《再创世纪》成为TVB和内地合作模式的拐点

2016年出现,嘉映影业、邵氏兄弟等联合出品了由王晶、乐易玲共同监制的《使徒行者》电影版在内地上映,爱奇艺与电影团队寰亚传媒合作了超级网剧《无间道》,首批港剧IP在内地试水。

前后考虑了半年时间,爱奇艺主动提议要做《再创世纪》。

起初双方对大家的状况了解不够深入,是一个慢慢摸索的过程,所以第一批的合作项目一定是以大家比较熟悉的题材及IP作为基础,令大家承受的风险会较小。 杜之克所言,如任何一家成熟企业该有的思维模式,拥有一定用户基础的IP自当更加稳妥。这也就有了2017年TVB与内地各个平台正在合作中的已知项目,几乎统统卷入IP热的局面。

《再创世纪》的前身是《创世纪》,是1999年TVB的台庆大戏,由罗嘉良、郭晋安、陈锦鸿、古天乐出演,是TVB商战剧的经典之作。

可是,真正首部在内地网络平台面市的合作出品剧集《盲侠大律师》(下略《盲侠》),居然特立独行。一部原创剧,没有前作保驾护航,它凭什么能被爱奇艺相中,凭什么口碑平稳,凭什么背负着良心好剧港剧崛起等头衔与责任?只因它本身就是一部教科书式的类型模板。

爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹认为要做的原因是《创世纪》是TVB非常经典的作品,“对我们来说也非常难能可贵的是题材,我们希望以小人物的视角来看大的社会变更。”

爱奇艺的如意算盘,是要为整个行业谋福利?

这是爱奇艺和TVB继《盲侠大律师》后的第二次合作。但很明显的是,这一次双方都有了很大的改变。

论类型剧的优势

在整个项目的推动上,TVB依旧负责他们最为驾轻就熟的内容制作。但这次,TVB在制作上有了改变。一是延长了创作周期。以剧集20集体量为例,筹备时间从之前的5个月可以延长至至少7个月,可以等到剧本完成后开工;二是采取了项目式替代了原先流水线的制作方式,给每个项目都配备了专门的美术、梳化、拍摄以及后期制作团队。

接下来,TVB与内地网络平台BAT分别都有不少合作,只是爱奇艺第一名跑出,做了头马。原创还能这么自信,爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹自有理由:一直想和TVB合作类型化的东西,因为我们知道TVB最优秀的就是制作类型化作品,早期的《壹号皇庭》《妙手仁心》《刑事侦缉档案》等系列剧集都太过经典。

爱奇艺则是充分参与到创作、制作整个过程。发行也是主要是由爱奇艺来推进。

最终整部剧的拍摄质量,让我们认为TVB的制作有在回暖,我们都觉得TVB已经太久没有一部像以前一样节奏的剧了,这部剧的内容节奏非常规整,把它和我们做的类型剧对比,只能说没有对比就没有伤害。戴莹在向骨朵描述《盲侠》的优势时,骨朵从话语之间感受到的铿锵激动,与初看这部剧时被画面语言激起的悸动如出一辙,TVB在做《盲侠》时,展现出来的节奏和情节设置是非常非常有技巧的,基本上就是很多个案件组成,一个案件结束以后立马就推进人物关系,人物关系推进完再接下一个案件。

港剧北上,TVB在资本的裹挟下是否会丢失制作话语权一直是外界关心的话题。TVB副总经理杜之克告诉娱乐资本论(id:yulezibenlun):“话语权双方都有,因为大家都是在制作上已经有了一定的经验。”经过摸索期,两方的沟通更为顺畅。

这就是人们熟悉的香港节奏,快而有序,逐层推进。现在大家口中剧二代易扑街的定律在当初的TVB身上是不太能看到的,《壹号皇庭》系列有五部,《刑事侦缉档案》系列有四部,《妙手仁心》《法证先锋》系列有三部,还有许多《鉴证实录》《怒火街头》这样两部曲的作品,收视口碑虽有浮动,但保持内容节奏在线还是可以的。某程度上,多部曲系列类型剧大概是TVB最接近美剧模式的时刻了。

但在谈的过程中,还是不免会提出一些让对方头疼的难题。比如在创作阶段,爱奇艺和TVB沟通后决定不把这部剧当作《创世纪》的续集来做,“因为非常不好做,相隔太长时间了”,杜之克说。

论节奏感的任性

于是在演员名单拟定上,双方曾有过很多不同意见。比如说,有哪些《创世纪》里的曾经出现的演员,现在应该在《再创世纪》里面出演什么角色等等。“有不同意见也好,都是能够通过好好地商量去把它解决的。”

《盲侠》在项目规划时是一部完整的剧集,但爱奇艺大胆将它分割两季播放,变成了视频平台推崇的季播剧模式。第一季14集,6月20日上线,付费会员可以提前看全季,第二季则需再等上一段时日播出,也为了等待剧集在香港本地播放时每周两集的进度。如此一来,两季之间看起来就拖沓太久。

而此番《再创世纪》合作伙伴也从网到台,实现了在国内主流平台央视的播出。《再创世纪》采取了爱奇艺、央视CCTV-8和TVB三重排播的合作布局。8月29日,爱奇艺首播,VIP会员抢先看并享受双语共享。随后隔日央视跟播,每天三集。9月10日,香港TVB也将播出,周一至周五每晚播出一集。

眼见过《大唐荣耀》因为两季播放时间太久,最后将观众热情消磨殆尽的前例,戴莹对此有办法,因为现在每集播出之前都有一些综合剧情回顾,所以我们在想第二季上线之前可以在中间阶段做预热,做一些第一季的综合大剪辑,让大家有空回顾。

两岸三地,并且是三重排播一部自制剧,在国内算是首例。同时,也是港剧继《岁月风云》后,睽违十二年再一次重回央视黄金档。

听起来像是将14集剧情剪辑成一部电影,网络平台胜在灵活,排播模式的思考也是乐趣之一,《盲侠》的最后四集是两个特别完整的大案件,我们也曾考虑过是否能以网络电影的形式来播放,制作成像剧场版一样的形式。虽然爱奇艺最终还是决定按照剧集的模式来播出,但能思考出这样的排播模式,也正因为它的节奏适度,断点恰当,胜似日剧中的类型剧,两部之间穿插SP番外,或以SP番外作为终结,也显得毫无违和。

这也被外界视为TVB回归主流平台。

行业之福

除了内容制作和排播上的创新,《再创世纪》的另一个革新在合作模式上。

当骨朵问起戴莹对《盲侠》的期待时,她倒显得很理性:一开始也没期待说有特别大的流量,毕竟TVB在内地市场需要一段时间复苏。加上现在互联网还是年轻人居多,90后、00后对TVB已经没有很强的情结了,要靠这样一部不算大体量的剧就打开所有年轻市场也不现实,但是可以有个过程。年轻人有自己正确的判断,对品质好的项目是会认可的,《盲侠》的口碑就是来自于这种认可。

“《再创世纪》在内地的法规上叫做‘合拍剧’。”杜之克告诉娱乐资本论(id:yulezibenlun)

戴莹在与骨朵的采访中也曾提到过:现在年轻人的视野是非常开阔的,90后、00后是看美剧、日韩剧长大的一代,他们的视觉审美是被高度提高的,所以我相信,审美取向与判断的提高、辅以制作工业的提升,是未来我们要去追求的一个目标。

与之前TVB和视频网站联合出品的《宫心计2》《溏心风暴3》等“合作剧”不同,杜之克口中的“合拍剧”更为复杂一些。它是由内地和香港合拍一部关于内地题材的剧,立项之初就需要报审到广电总局审批。

相比起赚钱,《盲侠》的合作更像是一次案例示范,网剧的竞争回归本源还是要拼制作,我就是愿意让更多人看到《盲侠》这样好的项目。只有剧的品质好了,平台才更能硬起腰板为剧宣传。

“所以,《再创世纪》在身份上跟以前几部剧都不一样”。

我们现在内地的很多戏都是不及格的,觉得观众是傻子,戏做的假大空,演员配合度也低,就是方方面面都有缺失。好在内地观众很有包容心,愿意看到内地市场自我发展,给到制作出品方的支持也是比较大的。戴莹显得有些怒其不争,于是更直接地给出了明确提示,《盲侠》这种就是我们要求拍推理探案剧的节奏,TVB做起来非常驾轻就熟,我也告诉过很多内地拍摄类似题材的团队,拍推理探案剧的时候去借鉴TVB早期刑侦律政剧就OK了,那些都是很成熟的既定套路了。

所谓身份上的不同,是因为《再创世纪》开始在内容上聚焦内地。它讲的是在香港回归后的时代背景下,新一代香港人和内地新生代在情感、职场上的矛盾以及在金融市场的奋斗故事。无论是创作还是制作都不再是以往的“纯香港”模式。《再创世纪》剧情中不仅加入了不少在内地发生的故事,演员阵容中也有了内地面孔。

这样的节奏套路在内地的制作团队中也有成功案例,虽然因为投资原因说不上精良,但雏形已成,情势大好。那便是2014年在网剧潮初期崛起的单元式经典网剧《灵魂摆渡》,三季结束又开始以网络电影形式拍摄番外。更直观一些的还有近期的《寻人大师》,似乎也在按图索骥,欲做成熟化类型剧。

因此在出品方上,除了爱奇艺和TVB,还出现了一张新面孔:中国广播影视出版社。

《盲侠大律师》的成功与尴尬,是否能让消费回忆的TVB真正清醒?

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能够与内地网络平台进行历史性合作,TVB是真真切切抱着改变的心态要来学习了,毕竟再不改变就要赔光了。杜之克所描述的这一次合作模式是共同出资,题材、大纲、演员等环节由双方共同拟定,剧本、拍摄和成片等制作主要由TVB操作。

中国广播影视出版社直属于广电总局,起到的作用是“从题材立项到整个内容送审,他们提了大量意见,包括内容上应该是做什么调整才能够符合内地的种种法规等等。”杜之克说。

很明显,就是原本只有一集几十万、连内地普通网剧成本都不如的TVB首先获得了最重要的资助,在制作成本上不似以往受限;而后得到了爱奇艺一些让项目更能引起内地网络群体共鸣的意见。本就是爱奇艺为了引入经典律政剧模式而合作的项目,也的确无需在制作流程上大动干戈,只是框定了题材框架不要跑题便好。

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《溏心风暴》也曾红极一时

此番《再创世纪》种种的创新也被外界解读为,是TVB和内地视频网站的合作模式上迎来了一个拐点。

这个题材类型框定是救了TVB的一步棋。在2006年TVB再难出经典的伪繁华期,因为《天幕下的恋人》成功,它们曾几度想要复刻这类日式浪漫小言剧,随之悄无声息;靠大家族时刻互怼掐架走红了《溏心风暴》之后,也想从《家好月圆》撕X到《宫心计》,可惜依靠吵架来戳观众G点也走不长远。

从盘活旧IP到共同参与,合拍剧谋求新出路

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