惊悚片的质量何时不让人惊悚

3年前的夏天,《京城81号》以鲜明的东方元素和人性挣扎的内核成为国产惊悚片一部市场突围之作,4.1亿元的高票房震惊业界;3年后,出品方福建恒业影业再推续集,《京城81号2》以48小时票房破亿的成绩,再次证明了最卖座国产惊悚IP的吸金能力,也让沉寂了近三年的国产惊悚片重新回归世人眼前。

《招魂2》在北美赢得高票房。

7月6日,3D惊悚片《京城81号2》在全国公映,开画4小时便以15%的排片拿下4090万,击败好莱坞大片《变形金刚5》成为当日冠军。值得一提的是,虽然《京城81号2》与《神偷奶爸3》、《变形金刚5》等好莱坞大片相比排片并不占优势,但影片在上映后表现一直强劲,票房也不断飞涨,在低迷的市场环境下开画仅48小时便突破亿元人民币大关。截止7月13日,国内累计票房已经达1.84亿元,成功为暑假档国产片扳回一城。

《京城81号》拿下4亿票房。

不过,反观国内其他惊悚片的境遇和表现却并不乐观,大部分国产惊悚片不但难以复制京城系列IP的成功,还要面临一面井喷一面边缘化的尴尬。

2014年一部《京城81号》拿下4亿票房,让观众对这一类型影片的信心达到峰值。然而时至今日,虽然国产电影票房不断攀升,但惊悚片在整个大盘中的票房占比却看不到明显的进步,去年全年440亿的总票房中,惊悚片占比仍未突破7%。而据第三方统计数据显示,2016年内地第一季度总票房145亿,尽管国产惊悚片上映数量呈现井喷之势,却仅占其中0.24%的市场份额。国产惊悚片目前仍存在什么困境?接下来的暑期档能否出现“精品担当”?

有业内人士透露,从2014年第一部《京城81号》大火之后,国产惊悚片基本上维持每周上映一部,有时甚至一周两部,而单一类型数量急剧增加,同时质量低下,这是票房下滑很重要的原因,这也是大多数国产惊悚片在上映后并没有造成什么声响、不得不沦为炮灰的原因,也更突显了两部京城系列成为爆款的不易。

美北

一边井喷一边边缘化,国产惊悚片的悲欢岁月

恐怖片胜《魔兽》温子仁成新一代恐怖大师

2014年7月上映的《京城81号》获得巨大成功,票房为4.1亿,成为国产惊悚片中的现象级。而在此之前,国产惊悚片没有一部票房过亿的作品。这样的情况下,《京城81号》的出现无疑给国产惊悚片打了一剂强心剂。

在北美院线,恐怖片、惊悚片向来是暑期档的“清凉大餐”。今年6月的第二个星期,《招魂2》《魔兽》和《惊天魔盗团2》三部新片携手登陆北美暑期档院线。在这场拥挤的周末票房大战中,温子仁导演的恐怖片《招魂2》以4035万美元轻松拔得头筹,力压被全球玩家翘首以待的奇幻大作《魔兽》。

要知道,在《京城81号》之前,内地惊悚片市场几乎完全处于小成本电影横行的时期,也就是惊悚片以小搏大的阶段。而依靠宣传物料上的的色情和恐怖元素吸引观众则是惊悚片的惯用伎俩。

作为2013年的现象级超自然恐怖片《招魂》的正牌续集,该片创造了《招魂》外传《安娜贝尔》上映以来的近两年间,恐怖片在北美市场的最高开画票房,秒杀前“榜眼”《潜伏3》。然而,无论是《安娜贝尔》,还是《潜伏3》,背后都有同一个操盘手:温子仁,即《招魂》系列的创始人兼导演。单就恐怖片这个领域而言,在目前的好莱坞,温子仁可以说是独孤求败般的存在。

曾有那么一些时日,惊悚片的票房奇迹不大不小地上演着。

值得一提的是,《招魂2》投资约为4000万美元,在好莱坞算是中小成本的制作。影片北美最终票房突破1亿美元,而其前作《招魂》最终票房有1.47亿美元。此外,影片口碑也十分出色。而到了7月初,投资仅1000万美元的小成本恐怖片《人类清除计划3》,上映的第一天就获得了1447万美元的票房,顺利收回成本,更是终结了《海底总动员2:多莉去哪儿》连续两周称霸的局面,登上周冠军宝座。该片是《人类清除计划》系列的第三部,整个系列都是“以小博大”的典范,如今已经形成了一个恐怖“IP”,而且三部的口碑有渐长之势,观众十分买账。

澳门威尼斯人app,2008年的《荒村客栈》以300万元投资博回2000万元票房,2009年《午夜出租车》以300万元成本收获1800万元,一时间低成本高收益的案例在不断刺激着这个行业,似乎谁都能拍出最能挣钱的那一部。

内国

其中,2011年上映的《孤岛惊魂》和2012年上映《绣花鞋》和2013年上映的《笔仙2》具有一些探讨价值。2011年,《孤岛惊魂》以8900万票房成为国产惊悚片数量的催化剂;2013年,《笔仙2》由韩国导演安兵基执导,9217万元的票房将惊悚片的票房天花板再次抬高;而《绣花鞋》的意义则是,无论是主创班底还是东方式惊悚,都为《京城81号》的诞生埋下了伏笔。

《京城81号》激发投资信心12部惊悚片扎堆今年暑期档

可以说,2014年《京城81号》的出现,让国产惊悚片跨入了一个新的量级。随后,国产惊悚片保持了数量意义的上涨,2014年全年上映的国产惊悚片为23部,比上一年增加了4部,到了2016年,这个数字又增长为67部。但是无论是单片还是整体票房,几乎都进入了萎缩状态,也再未出现票房过亿的作品。

回看2010年至今的中国惊悚片市场,在经历了一度的爆炸式增长后,逐渐趋向了平稳,而去年又开始出现大幅增长的势头。2009年末,《午夜出租车》成为了商业恐怖片的开山之作,取得了当时创纪录的票房成绩——1300万。尽管如此,市场尚未完全觉醒的2010年,仍仅有7部惊悚片上映。而《B区32号》《孤岛惊魂》的惊人表现,让2011年成为了“以小博大”最成功的一年,这一年惊悚片上映的数字飞速增长到了14部。如此之高的回报率,吸引大量热钱涌入电影市场。而到了2013年,数量翻倍至28。可是随后想“捞一笔”的投资者并没有这么幸运,国产惊悚片不堪的质量,让观众开始不买账了。在此后的日子里,即便是在银幕数量、影片产出数量增长的环境下,国产惊悚片市场整体却在退步。到了2014年,全年上映的国产惊悚片数字回落到21。

从近两年惊悚片的票房成绩看,2015年上映的国产惊悚片总票房占全年票房的0.42%,2016年这一数字为0.82%,基本都可以忽略不计。其中2016年票房最高的是《魔宫魅影》,由叶伟民导演,鬼后林心如主演,累计票房达到8843万,紧随其后的是霍建华、秦海璐主演的《捉迷藏》,票房达到7105万。2016年票房过1000万的惊悚片只有6部,过2000万的更是凤毛麟角了,只有前述提到的明星加持的《魔宫魅影》和《捉迷藏》,两部加起来贡献了24.19%的票房。

不过,2014年《催眠大师》《京城81号》的横空出世,前者让观众对惊悚片的质量重拾信心,后者现象级的表现、可复制的模式又让投资者感受到了极大的诱惑。随着两个新标杆的树立,2015年的惊悚片市场,投资者们再度回归。去年仅暑期档就有15部惊悚片上映,全年高达31部。今年暑期档惊悚片上映数量虽不如去年,但也有12部。

2017年截至7月1日,已有20部惊悚片上映,其中票房最高的是《碟仙诡谭2》,但累计票房仅有1279万元。

数量的多少似乎并不能折射出国产惊悚片的真实处境。不过数字本身,已然成为这一影片类型的问题之一。

如果和10年之前的数据对比,可以发现,自2010年开始,国产惊悚片的数量已经连续7年增长,2016年的67部达到顶峰,2017年预计也将超过30部。但票房占比并没有随之提高,只有2010到2014年5年的票房占比超过1%,其余5年均不足1%。而2010到2014年这5年基本上都是靠《笔仙》《孤岛惊魂》《京城81号》这样的爆款拉动。

症结

那么,此次上映的《京城81号2》能否打破以往格局,去除尴尬,开启惊悚片迈入主流的大门呢?

投资低制作糙

口碑票房双双失利,揭秘国产惊悚片五宗罪

以小博大,原本是惊悚片的自身优势。对刚进入电影市场的小型制片方来说,首选的投资类型中一定有惊悚片。尽管受到各种创作上的限制,国产惊悚片始终有着稳定的观影人群。以小博大从来不是问题,但2000万以下投资的国产惊悚片,往往很难请来好的主创阵容,即使有明星出演,如果特效、故事、宣发不达标,也很难获得好成绩。比如今年暑期档一开始上映的《魔轮》,虽有“尖叫女王”林心如主演,也仅获得了不到7%的排片,不到一周就下线了,最终票房不到800万;而今年暑期档的另外一部惊悚片《魔都凶音》,请来张辛苑、姜雯等明星参演,但最终表现如何,仍待检验。

《京城81号》出品方恒业电影创始人陈辉坦言,《京城81号》4亿元票房在某种程度上是不可复制的,在他看来2亿才是惊悚片的一个真实天花板。

数量多产出低

人们不禁要问,为什么其他类型的电影就能轻轻松松拿下破10亿元的票房,甚至《美人鱼》这样的喜剧片能创下33.9亿元的票房纪录,而惊悚片却一直待在角落里,见不得光呢?

据统计,从去年下半年到今年,惊悚片基本保持着一周一部的节奏。在这样的矛盾下,惊悚片普遍市场生命周期只剩下七天,单片票房产出持续走低,平均一部惊悚片票房不足500万。类型的撞车、质量的平均以及接近的上映档期,让观众审美疲劳的同时,也很难出现“领头羊”式的国产惊悚片。

再看一下惊悚片的口碑,近十年来,国产惊悚片豆瓣评分普遍集中在3.0-5.0分之间。票房最高的《京城81号》豆瓣评分也不过4.9分,续作《京城81号2》评分更是低至4.1分。可见,口碑也是此类题材的硬伤。

撞名色情博眼球

为什么国产惊悚片会落得票房和口碑双双失利的地步?在文创资讯看来,国产惊悚片真正的天花板不是票房有多高,而在于影片的质量。

由于惊悚片大多投入不高,因此在宣传上分到的资金无法与一些大片相比,这就决定了它们需要用自己的方式来吸引眼球。为此,不少国产惊悚片在起片名时会将一些国外知名电影的名字,“移花接木”,还有的则会“背靠大树好乘凉”。前者就有《死亡笔记》《记忆碎片》《怪谈》《血迷宫》等,后者最著名的莫过于让观众容易与《笔仙》混淆的《笔仙惊魂》。

纵观惊悚片近10年来的发展,传递出了这样一个信号:一方面,惊悚片以小博大的优势,吸引了制作公司蜂拥而至;一方面,急功近利,粗制滥造,审查受限,加之难以跳脱营销藩篱,导致国产惊悚片市场一直处于混乱之中。具体表现在如下几个方面:

此外,国产惊悚片如今不少与色情二字分不开,一些惊悚片在前期放出的物料中注重渲染色情元素,以达到吸引观众、博得眼球的效果。

1.舍不得投入,也静不下心来创作

缺乏惊悚佳作IP

在中国,惊悚片一直都不是市场主流,很多惊悚片投资成本都比较小。一些小的影视公司更是打着惊悚片的噱头博人眼球,通常少则几十万,多则不过几百万的成本投拍一部惊悚片,却常常能够获几百万的利润回流。于是,当越来越多的以小博大的案例刺激着这个行业,人们也变得越来越急功近利。

今年在北美暑期档大放异彩的两部恐怖片都是续集,《招魂》的正牌续集虽然只有《招魂2》,但已有衍生作品《安娜贝尔》;《人类清除计划》已经拍到了第三部。而早期好莱坞还有《猛鬼街》《死神来了》等恐怖IP,虽然并不是每一部都能大获成功,但仍旧培养了一大批忠实观众。而反观国内惊悚片,除了《笔仙》,很难再举出其他有吸引力的系列惊悚电影。这与惊悚片主创“赚快钱”、缺乏培养品牌意识的做法不无关系。此前,《京城81号2》已经宣布上马,如果能够继续亮眼表现,或许可以打造一个样板式的国产惊悚片IP。

一片浮躁之下,惊悚片的内容也无比单薄,所谓的惊悚经常让人看得哑然失笑,其粗制滥造让观众倒尽了胃口。比如某一年的贺岁档曾经上映过一部惊悚片,最吓人的梦中女鬼特写甚至让人看到是脸上盖着一个白色的面膜。这也难怪国产惊悚片始终撕不去身上粗制滥造的标签。

路出

业内人士坦言,在惊悚片的类型上中国还是有受众基础的,只是现在缺少具有一定量级的影片出现,如果每年能有5到6个投资制作在3000万以上的惊悚片,市场存量慢慢就会被释放。也就是说,随着整个市场天花板越来越高,想要再用小成本撬动高票房恐怕并没那么简单了。

以小博大已过时精品化才是方向

2.套路单一,情节low到家

不可否认,惊悚片有一部分特定、固定的观影人群,市场潜力更是无限大,但观众们也都在期待优秀作品出现。同时,在经历了市场的震荡和理性思考过后,投资者们也都明白以小搏大的时代已经不复存在,只有优秀的品质和精准的营销才能吸引观众。

除了制作上粗制滥造,其单调乏味的剧情更是饱受观众诟病。很长时间以来,国产的惊悚电影,到最后揭秘的时候,不是演变成主人公有精神病,就是解释为这是一场梦。而在恐怖气氛的营造方面也难逃三板斧转身遇到鬼、醒来梦一场、找啊找啊找小孩。

去年上映的电影《红髅》总制片人李明表示:“粗制滥造、噪音惊悚、‘装神弄鬼’,如今的中国观众已经对国产惊悚片产生了偏见,只有高质量的作品出现才能改变这一现状。”

究其原因,国产惊悚片很多故事都缺乏逻辑性,惊悚现象禁不起推理解释,最终只好推托为不可解释的灵异事件或者幻觉,使其成为故事逻辑孱弱的遮羞布。曾经有网站对于国产恐怖片,为何吓不到你做了一次观众调查,70%的观众认为情节侮辱智商,看了就想笑

《京城81号》监制文隽及导演叶伟民在接受采访时也承认,内地惊悚片也一直摆脱不了粗制滥造、不够吓人的评价,正是在这种情况,他们看到了打造惊悚片精品路线的可行性。《京城81号》投入2000多万,虽然这种投资规模对普通影片来说连中成本都算不上,只能算是小成本,对惊悚片来说却已是史无前例的高投资了。对于这种做法,文隽坦言当时有很多电影公司不理解,“他们觉得惊悚片类型没有演员、没有多少投资也能拍,因为它入门的门槛比较低。到处都是小公司,一来就跟我们说拍惊悚片,因为觉得很容易嘛。但是这是错的。我现在看到的一个好的现象是越来越多人在认真做事,无论这个电影是什么类型。这样就会把那些不靠谱的淘汰掉,变成一个健康的环境。”

其实,国产惊悚片对于恐怖形象、恐怖视听、灵异事件等惊悚片形式元素的满足是比较充分的,但内容层面存在较大问题。能够以一个独立案件结构全篇的影片数屈指可数,其恐怖形象设计仅停留于人闹鬼和死尸。而对于包含科技、生物、医学、心理学、刑侦等知识含量的相关人物形象不予碰触,造成了故事创意的极度贫乏。

叶伟民补充道,他认为所谓以小博大的概念从一开始就是错的。“其实如果你投入大的话,票房就会更大,这个是市场的需求。观众喜欢的是制作认真、讲好故事的类型片,以小博大已经是过时的概念了。比如小成本拍出一部电影,投资方不赔,但是你达不到观众的要求,因为观众要求是会越来越多的。”

此外,国产惊悚片的音效、灯光、布景的制作更是low到家。其必败三元素:黑夜、摇摆的灯光、时不时地尖叫。它们营造的不是阴森的恐怖效果,而是漏洞百出的嘻哈笑果。此次,在《京城81号2》上映之后,一些观众就对故事依然表达了不满。在第一部中女主吃药导致的迷幻和惊悚假象成为受到质疑的设定之后,新作中 为了吓人而吓人和故事太单薄也再次成为吐槽火力点,甚至出现部分情节导致全场哄笑的局面。

3.演员无演技,入戏太浅

本文由澳门威尼斯人app发布于娱乐资讯,转载请注明出处:惊悚片的质量何时不让人惊悚

TAG标签:
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。